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体育赛事版权近几年呈现井喷之势免费体育赛事直播平台,头部体育版权格局渐趋稳定。之前有PP体育(足球赛事)、Tencent体育(篮球赛事)的两大体育转播阵营,现在随着咪咕视频、爱奇艺体育和优酷的进入,逐渐呈现 “五霸争雄”的局面,而他们背后分别站着苏宁、Tencent、中国移动、百度和阿里五个巨头“玩家”。

TOP1丨PP体育免费体育赛事直播平台:足球转播天堂

PP体育是苏宁体育的核心板块,也是目前国内最大的足球视频媒体,汇聚免费体育赛事直播平台了50+版权赛事资源,包括欧洲顶级足球、国内顶级足球等赛事的独家版权,以及UFC、WWE等多元化赛事资源。

在赛事直播上,PP体育打造了国内顶尖的演播矩阵,可以满足同时直播10+场比赛的需求,并通过4K、5G、AI黑科技及AR虚拟技术手段,满足球迷的多方位观赛需求。随着中国足球协会超级联赛新赛季的开启,球迷可以在PP体育移动端免费观看中国足球协会超级联赛全部场次直播。据统计,中国足球协会超级联赛第一阶段共有8.83亿人次的球迷观赛,同比增长14.7%。直播中,PP体育还增设了球迷互动环节,这在极大程度上丰富了赛事直播的互动性,弥补了球迷不能亲临现场的遗憾。

在内容运营方面,PP体育打造了深度的赛事资讯内容,无论是德国足球甲级联赛的回归宣传片《德浪》还是超强自制节目《中国足球协会超级联赛零距离》等,为球迷提供一站式的“3D”立体观赛体验。

转播赛事免费体育赛事直播平台:中国足球协会超级联赛、意大利足球甲级联赛、德国足球甲级联赛、法国足球甲级联赛、欧冠、欧联、足总杯、K联赛、亚冠、WWE、UFC……

TOP2丨Tencent体育:看篮球的首选

去年夏天,Tencent体育与NBA续约5年,新的版权周期内(2020-2025年)合同总金额为5年15亿美金,价格是上一个版权周期的三倍。如今,Tencent体育将NBA未来五年版权移交给Tencent视频 。没了NBA版权成本的束缚,Tencent体育在自制IP、潮流产品的打造方面,以及体育电商、经纪等业务板块可以投入更多资源,有望实现多点开花。

在PPTV体育与英格兰足球超级联赛解约后,Tencent体育以约1000万美金的价格抄底英格兰足球超级联赛版权,成为本赛季英格兰足球超级联赛联赛大陆地区独家新媒体转播平台。除了这些巨头赛事,过去几年,Tencent体育推出的“超级企鹅联盟”,以及和Tencent视频联合打造的“超新星全运会”等自主IP赛事,已经成为了业内标杆,并且实现破圈,吸引了大量泛体育人群的关注。

转播赛事:S10、NBA(Tencent视频)、英格兰足球超级联赛、法网、F1、NFL、MLB、NHL……

TOP3丨咪咕视频:体育转播新秀

自2018以来,咪咕企业以黑马之姿迅速跻身体育版权领域的第一梯队。目前,咪咕已经完成中国足球协会超级联赛、欧洲五大联赛、欧冠、亚冠等足球赛事,CBA与NBA两大顶级篮球赛事以及中国排球超级联赛的“三大球”赛事布局。

咪咕视频转播初期,经常出现直播中断、黑屏的情况,用户吐槽卡顿、画质清晰度太差的不在少数,观看体验不尽人意,不少球迷不得已转战央视和其他平台。

今年,咪咕用一个非独家的价码逼退其他转播商,获得CBA联赛实质上的“独播版权”。然而,开赛当晚,被网友疯狂吐槽,体验差、不专业、花大钱却不懂运营……在这样的风口浪尖上,咪咕体育在虎扑连发三贴,直面问题不逃避:承认现阶段不足、列出网友典型质疑并正面回答解决办法、送上会员和流量优惠,并在隔天快速改善了卡顿、清晰度差、讲解等问题,并引入原声直播拉近了球迷的现场感。真诚的态度以及快速的解决效率,换得了球迷们的理解和信任。

在大连接时代,咪咕坚持IP+NGIE(下一代沉浸式体验)的体育版权开发运营模式。作为未来5年CBA数字媒体战略合作伙伴、5G+全场景独家合作伙伴,咪咕将依托领先的中国移动5G技术,采用5G云观众、云包厢、云呐喊等一系列观赛黑科技,为广大球迷带来全场景沉浸式观赛体验。可以预见的是,财大气粗的中国移动一定能助力咪咕视频腾飞。

转播赛事:CBA、中国足球协会超级联赛、西班牙足球甲级联赛、意大利足球甲级联赛、德国足球甲级联赛……

TOP4丨爱奇艺体育:多元化赛事

2018年,爱奇艺和新英体育共同宣布,双方成立北京新爱体育传媒科技有限企业。统一运营合并后的爱奇艺体育包括了新英体育企业旗下新英体育App和爱奇艺体育频道。爱奇艺体育的头部赛事IP涵盖了足球、网球、高尔夫、综合格斗等多元化的赛事内容,各类赛事覆盖全年,并拥有较为精准的赛事目标受众。

2021年欧洲杯期间,平台还将上线全新的赛事直播+带货直播模式,为品牌客户提升销售转化提供更多场景。今年WWE赛事的入驻也为平台带来了全新的品牌营销玩法,新的广告形式能最大化的优化广告效果。

作为国内网球、高尔夫顶级赛事的第一平台,爱奇艺体育独家网球四大满贯赛事、高尔夫PGA Tour美巡赛等优质赛事资源。无论是单项赛事的短周期集中曝光,还是巡回赛事的全年覆盖,都可以依据用户的精准化营销需求,持续输出品牌影响力。

转播赛事:西班牙足球甲级联赛、亚足联赛事、欧洲杯、澳网、温网、美网、ATP&WTA巡回赛、高尔夫PGA Tour美巡赛、美国公开赛、英国公开赛、ZOZO锦标赛、Bellator……

TOP5丨优酷:在分销中寻出路

2016年优酷被alibaba集团全资收购后,优酷体育并入阿里文娱体育三大板块。2018年优酷体育斥资16亿买下俄罗斯国际足联世界杯的直播版权,仓促的时间、巨额的成本,使得优酷的这次国际足联世界杯之战并未实现完全盈利,但这对阿里今后的体育版权布局产生了至关重要的影响。

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在巨头独占体育顶级赛事的时代,除了直接购买部分体育赛事的版权外,优酷获得优质赛事资源的捷径就是通过合作获得版权分销的资格,alibaba战略投资苏宁体育A轮融资就是很好的例子。基于此,优酷与PP体育展开合作,联合运营全新的“优酷体育”频道,优酷手中的体育赛事版权也逐渐丰富起来。

转播赛事:欧冠、意大利足球甲级联赛、德国足球甲级联赛、斯诺克、女子排超……

疫情之下,体育赛事版权价值普遍贬值,近几年过热的体育赛事版权市场也有加速回归理性的趋向。当下各大体育平台已逐步重视自身的运营,重视投入产出,逐步摆脱对赛事版权的过度依赖。不过,无论版权市场如何变化,满足用户的需求始终是企业运营的核心。体育版权只是一块敲门砖,专业、创新的运营模式才是新时代的通行证。

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编辑:子舟

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